Qu'est-ce que Le Neuromarketing?

La Situation de L'industrie de NeuroFocus, Methodologie Brevetee Qu'est-ce Que Le Neuromarketing?

A la base, le neuromarketing est l’application de connaissances et de méthodes neuroscientifiques au marketing. Le neuromarketing comprend l’utilisation directe d’imageries cérébrales, d’échographies, ou d’autres technologies de mesure de l’activité cérébrale pour évaluer les réponses du subconscient d’une personne à des stimuli spécifiques comme les marques, les produits, le packaging, la publicité, le marketing en magasin et d’autres éléments de marketing. Cette donnée est sans parti pris et plus révélatrice que l’auto-évaluation sur les études, les réunions de consommateurs, ou d’autres méthodes de recherche classiques. Le test neurologique peut être décrit comme la « science du marketing du XXIe siècle ».

La Methodologie Brevetee de NeuroFocus

L’étude de neuromarketing peut être définie de différentes manières qui reflètent la variété des techniques et des méthodes utilisées dans ce secteur. Chaque société utilise une approche et des outils différents pour le processus.

NeuroFocus utilise uniquement les méthodologies scientifiquement prouvées, les plus efficaces et les plus fiables, basées sur les avancées significatives faites récemment dans les laboratoires neuroscientifiques leaders à l’échelle mondiale. Tandis que certaines sociétés utilisent le strict minimum des outils de mesure, ou comptent sur des techniques qui n’ont qu’une précision approximative, NeuroFocus se limite à n’utiliser que les méthodologies qui correspondent aux standards rigoureux de ses clients – et aux siens – en termes d’exhaustivité, de précision scientifique et de fiabilité.

Dans sa méthode brevetée, NeuroFocus utilise trois technologies qui ont fait leurs preuves pour fournir l’analyse la plus approfondie et la plus détaillée possible. Aujourd’hui, la mesure directe des ondes cérébrales (EEG) est considérée comme la forme la plus précise, fiable et exploitable d’étude de marché sur le consommateur. NeuroFocus effectue les mesures au niveau du subconscient de l’esprit, bien en dessous du niveau où les influences extérieures comme le langage, l’éducation et d’autres facteurs peuvent fausser les résultats. Etant donné la manière dont le cerveau humain est structuré et fonctionne, les mesures EEG sont des ordres de grandeur plus précis que les études et les réunions de consommateurs. La combinaison de l’EEG, des mouvements oculaires et de l’activité électrodermale brevetée par NeuroFocus est la combinaison de technologies la plus efficace pour comprendre les réponses aux stimuli du subconscient profond des consommateurs et la manière la plus adaptée pour obtenir des résultats de marché fiables et exploitables.

1) Test électroencéphalographique (EEG) Des séries denses de capteurs EEG (électroencéphalographiques) à haute résolution mesurent directement les réponses du cerveau aux stimuli 2 000 fois par seconde, à travers l’ensemble du cerveau.

La technologie EEG est utilisée dans le monde entier pour une variété d’objectifs médicaux et scientifiques. Pendant plusieurs décennies, elle a été appliquée par des leaders neuroscientifiques dans leur recherche pour en savoir plus sur la structure du cerveau humain et sur son mode de fonctionnement. Elle est considérée par tous comme le moyen le plus précis et fiable de mesurer l’activité des ondes cérébrales, notamment en raison du fait que la technologie EEG n’est pas pénalisée par les limitations temporelles contrairement à l’IRMf (imagerie par résonance magnétique fonctionnelle), l’autre forme de test technologique.

Le test EEG est non invasif, rapide, facile à réaliser et extrêmement performant. De plus, il est bien moins onéreux que l’IRMf, qui coûte des millions de dollars pour les équipements élaborés, les locaux et les techniciens nécessaires pour mener les sessions de tests. En conséquence, pour mener des tests les entreprises d’études marketing basées sur l’IRMf sont plus coûteuses. Par comparaison, la méthode EEG brevetée par NeuroFocus ne coûte qu’un dixième de cette somme, en produisant des résultats plus précis dans la phase temporelle critique, ce qui est essentiel pour développer des résultats d’étude de marché fiables et exploitables.

La rapidité est un autre élément en faveur de l’EEG en tant que méthode de test neurologique. Les capteurs EEG enregistrent l’activité des ondes cérébrales 2 000 fois par seconde, ce qui fournit un flux massif de milliards de points de données pour l’évaluation.

2) Oculométrie L’équipement oculométrique à densité de pixels identifie des points ciblés spécifiques NeuroFocus utilise une technologie oculométrique sophistiquée, à densité de pixels pour mettre en corrélation les données provenant des capteurs EEG qui contrôlent les réponses des ondes cérébrales aux stimuli, avec le point où se trouve l’attention visuelle du sujet à chaque fraction de seconde. Cette association permet à NeuroFocus d’identifier, avec une extrême précision, avec précision quels composants de l’image visuelle entraînent des réactions neurologiques spécifiques.

3) Activité électrodermale Les mesures de l’activité électrodermale confirment l’engagement émotionnel Les mesures biométriques (rythme cardiaque, respiration, mouvement corporel, tension artérielle, etc.) sont généralement considérées comme des formes secondaires de méthodes de recherche. Il s’agit d’indicateurs retardés, principalement pénalisés par leur temps de réponse relativement lent (notamment par rapport aux capteurs EEG). Elles fournissent cependant une troisième base de données pour accompagner le contrôle des ondes cérébrales et des mouvements oculaires. Cette combinaison fournit aux chercheurs l’image la plus complète concernant la manière dont un sujet répond aux stimuli, c’est pourquoi NeuroFocus utilise cette forme de mesure biométrique comme confirmation ultérieure des mesures basées sur les ondes cérébrales.

Contrairement à ce que prétendent certaines sociétés qui se fient exclusivement à la biométrie pour leurs études, il n’y a simplement pas de comparaison possible entre la technologie de pointe représentée par l’EEG et dans une moindre mesure par l’oculométrie et les mesures biométriques secondaires. Il est scientifiquement impossible pour l’analyse biométrique de développer la précision temporelle, le soin du détail et la portée des résultats que le test EEG fournit.

Mesure Directe: Attention, Engagement Émotionnel et Mémorisation

NeuroFocus analyse les flux de données neurologiques et fournit les résultats des études en les exprimant à partir des trois indicateurs neurologiques primaires :

Attention: définie comme le degré d’intérêt cognitif. Mesure qui indique la réussite d’un matériel de stimulation pour attirer l’attention.

Engagement émotionnel: défini comme une réponse affective. Mesure qui indique à quel point les consommateurs répondent au niveau émotionnel à un matériel de stimulation.

Mémorisation: définie comme le degré d’encodage mémoire et de rappel des acquis. Mesure de la quantité d’encodage mémoire que le matériel de stimulation engendre.

Lorsque ces trois indicateurs primaires sont associés, ils présentent une mesure composite de l’efficacité globale du matériel de stimulation.

De ces indicateurs dérivent trois autres indicateurs appelés indicateurs de performance du marché:

Intention d’achat: définie comme le degré auquel le matériel de stimulation génère des indications d’intention d’achat ou de vision.

Nouveauté: définie comme la mesure qui indique à quel point le matériel de stimulation se détache du désordre du marché et de cette manière aide à formuler des défenses contre les messages compétitifs.

Conscience: définie comme le degré auquel le matériel de stimulation parvient à communiquer des points et des thèmes de message clé.

Application des Donness: L'experience Globale du Consommateur

Etant donné que NeuroFocus effectue une vaste gamme de mesures de neuromarketing pour une multitude de clients différents, nous avons développé la base de données de techniques de communication neurologiquement efficace la plus vaste au monde.

1) En conséquence, la société offre à ses clients non seulement la possibilité de mesurer leurs matériels et d’obtenir des résultats hautement spécifiques à leurs études à travers pratiquement toutes les plateformes : de l’image et de la télévision à l’ordinateur/téléphone portable/des écrans PDA à l’extérieur, mais elle fournit également des évaluations dans les environnements de vente au détail.

L’expérience globale du consommateur est l’un des produits clés de NeuroFocus. Il s’agit tout simplement de la seule possibilité de mesurer toute la gamme de réponses qu’un consommateur donne du point de vue des critères neurologiques et biophysiques principaux. L’expérience globale du consommateur enregistre des données concernant un produit précis à travers toutes les catégories sensorielles : la vue, l’ouïe, le toucher, l’odorat et le goût.

La capacité de NeuroFocus d’emmagasiner les énormes quantités de données recueillies tout au long d’années d’étude est l’un des autres atouts pour ses clients. En analysant les données actuelles et passées, NeuroFocus peut obtenir des implications et des recommandations pour les applications futures.

Les clients peuvent être certains des stimuli visuels et sonores qui seront les plus efficaces, d’un point de vue neurologique, pour attirer l’attention des consommateurs, engager leurs émotions et les mémoriser. De par le fait que NeuroFocus ajoute continuellement des informations à sa base de données au niveau mondial, les clients bénéficient d’un univers de connaissances continuellement en augmentation concernant la manière de développer les matériels les plus efficaces et avec le plus d’impact.